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告訴你高雄借錢管道秘訣,不看可惜

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人生難免會遇到要買車、買房、創業、周轉、現金需求‧‧‧的時候  告訴你高雄借錢管道秘訣,不看可惜

所以透過全額貸款來達成自己的需求是很正常的  告訴你高雄借錢管道秘訣,不看可惜

我現在要告訴你幾個簡單快速關於高雄借錢管道和銀行貸款的方法和技巧...

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產品類別:知名運動球鞋

選擇品牌:耐吉NIKE

廣告預算:台幣1700萬元(一季)

目標消費者:15~25歲之年輕女性族群

市場現況分析

根據資料顯示,國人偏愛的運動球鞋分別以NIKE、Adidas、PUMA三大運動用品品牌為主,其中NIKE在市場上獨占了將五成左右,成為運動球鞋品牌中的領導地位。

由於女性意識逐漸興起,NIKE開始重視女性市場,並顛覆傳統女性柔美的刻板印象,創造出健康自信美的價值觀,成功的在女性運動市場上站有一席之地。


在通路上,以各大百貨專櫃經銷點為主要兩大系統,其中經銷點則是與尚智運動世界、摩曼頓、舒邁、一亨等經銷商合作,全省約有300~350個經銷點

消費者洞悉

根據資料顯示,喜愛NIKE品牌的消費者分佈各年齡層,其中以25歲以上的消費者占最大宗,也是忠誠度較穩定之消費者。而15~25歲間的消費族群容易受同儕或流行性改變消費產品,因此將主要目標消費者定位在15~25歲的消費族群。

 

在圖表分析中可發現,NIKE較弱勢的消費族群為未婚女性,而相反的,Adidas較強勢的消費族群正式未婚女性,因此將目標消費者更窄化鎖定在15~25歲的年輕女性

 


主要競爭者

愛迪達Adidas

競爭者比較

在眾多運動球鞋品牌中,Adidas跟隨NIKE的腳步一起攻佔年輕市場,而兩者皆以鮮活的slogan和mark來強化品牌印象,例如NIKE的Just Do It和Adidas的Impossible Is Nothing

根據東方線上研究指出,NIKE與Adidas幾乎定位在同一個目標消費市場上,甚至發現此兩家品牌的消費者其實是同一族群,從數據顯示來看「品牌知名度與品牌忠誠」才是勝出的關鍵。

 


VALS

休閒運動愛好者,對於球鞋,講求舒適感、自我需求、流行性,更可以展現自我品味,希望球鞋在日常生活或是運動時都能展現自我或是達到運動目的。 

A.I.O

Activities (活動)-由於廣告常請運動明星代言,讓球鞋也成了很重要的個人特色與象徵,也常常因為贊助許多慈善活動或球隊的球衣、球鞋等,讓品牌LOGO可以深入民心。

Interests (興趣)-隨著生活品質的提升,現代人講求舒適、自我需求、流行性等訴求,也會因為品牌限量出售、經典鞋款等因素而收藏。

Opinions (意見)-男性多半會比女性更熱中運動球鞋,對女性而言,除了品牌與時尚潮流設計外,在環境(包括異性或同性的影響下),可能造成自我對品牌的認知或選擇的差異性。


雜誌類型廣告量分析

2008年

2009上半年

有效廣告量總量分析

2009年1月-5月

 





廣告量分析

由於受景氣低靡的影響,各運動品牌廣告預算也相對減少,運動鞋類在五大媒體中幾乎是將廣告預算投資在網路雜誌,而這類的廣告多半在男性雜誌可常見到,例: COOL,BANG,Man's style,GQ...等。

另外Man's style也曾在2007年的特刊中,分別刊登第一季(二月)NIKE與第二季(五月)Adidas的特刊。

策略切入點

從各月份的廣告量來看,發現NIKE的廣告較集中在二月開學季刊登,因此未來將配合二月開學季進行推廣。

時間:2010/01~2010/03


NIKE本季主打之女性商品

專用鞋款 更能先馳得點

更輕的重量 更快的奔馳體驗

減緩衝擊 雙足的舒適防護

強化穩定性 支撐雙腳自然移動

專為女性腳掌打造的鞋款設計

加強穩定性,享受輕盈舒適感的同時也保有支撐力

 


媒體監閱

 (電視類)

NIKE廣告  強調出JUST DO IT  不放棄的精神

不推銷商品廣告  訴求心靈層面 

http://www.youtube.com/watch?v=dbLRXwY1j54  

以名人代言  再次強調NIKE經典SLOGAN

http://www.youtube.com/watch?v=_uA8i-oelz0&feature=related

以名人代言 強化NIKE品牌形象

http://www.youtube.com/watch?v=-vCRUIWGE7s

NIKE網路廣告

http://www.youtube.com/watch?v=H6PYb5PCZzI

以故事性的方式呈現出NIKE球鞋的功能性

http://www.youtube.com/watch?v=c1qBPcEwQGU

以名人代言 表現出力量來源自於NIKE

http://www.youtube.com/watch?v=2idrIXj2eyw&NR=1

終於等到篇

http://www.youtube.com/watch?v=Bi1wDJB_24M&feature=related 

迪達廣告

蝸牛篇

http://www.youtube.com/watch?v=oTU76Y4_qsc

義肢跑很快

http://www.youtube.com/watch?v=6bPtPbt9g7M&feature=related

強化品牌印象 

http://www.youtube.com/user/adidasandlondon2012?blend=9&ob=4

以國手代言 強調Adidas品牌形象(大陸篇)

http://www.youtube.com/watch?v=T2PAlfY8o4A&feature=related

以國手代言 強調Adidas品牌形象(台灣篇)

http://www.youtube.com/watch?v=d2kQaIuk7Hg

以輕鬆的方式推廣Adidas

http://www.youtube.com/watch?v=PrY37WIVcTQ

強調造型與功能之設計

http://www.youtube.com/watch?v=n2LI21S9-5Q

 

(雜誌類)

資料來源:壹週刊

運動品牌:NIKE

 

 運動品牌:ADIDAS

 資料來源:商業週刊

運動品牌:NIKE

 運動品牌:ADIDAS

 

 

時報週刊、天下雜誌

已翻閱過圖書館目前所有的天下雜誌,沒有相關廣告

資料來源:cool

運動品牌:NIKE

運動品牌:Adidas

資料來源:BANK

運動品牌:NIKE



運動品牌:Adidas

  

資料來源:Man's style

運動品牌:NIKE



運動品牌:Adidas


 

 

(網路類)

運動品牌:NIKE



運動品牌:Adidas

 

 

 

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