告訴你高雄借錢管道秘訣，不看可惜
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告訴你高雄借錢管道秘訣，不看可惜
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產品類別：知名運動球鞋
選擇品牌：耐吉NIKE
廣告預算：台幣1700萬元(一季)
目標消費者：15~25歲之年輕女性族群
市場現況分析
根據資料顯示，國人偏愛的運動球鞋分別以NIKE、Adidas、PUMA三大運動用品品牌為主，其中NIKE在市場上獨占了將近五成左右，成為運動球鞋品牌中的領導地位。
由於女性意識逐漸興起，NIKE開始重視女性市場，並顛覆傳統女性柔美的刻板印象，創造出健康自信美的價值觀，成功的在女性運動市場上站有一席之地。
在通路上，以各大百貨專櫃和經銷點為主要兩大系統，其中經銷點則是與尚智運動世界、摩曼頓、舒邁、一亨等經銷商合作，全省約有300~350個經銷點。
消費者洞悉
根據資料顯示，喜愛NIKE品牌的消費者分佈各年齡層，其中以25歲以上的消費者占最大宗，也是忠誠度較穩定之消費者。而15~25歲間的消費族群容易受同儕或流行性改變消費產品，因此將主要目標消費者定位在15~25歲的消費族群。
在圖表分析中可發現，NIKE較弱勢的消費族群為未婚女性，而相反的，Adidas較強勢的消費族群正式未婚女性，因此將目標消費者更窄化鎖定在15~25歲的年輕女性。
主要競爭者
愛迪達Adidas
競爭者比較
在眾多運動球鞋品牌中，Adidas跟隨NIKE的腳步一起攻佔年輕市場，而兩者皆以鮮活的slogan和mark來強化品牌印象，例如NIKE的Just Do It和Adidas的Impossible Is Nothing。
根據東方線上研究指出，NIKE與Adidas幾乎定位在同一個目標消費市場上，甚至發現此兩家品牌的消費者其實是同一族群，從數據顯示來看「品牌知名度與品牌忠誠」才是勝出的關鍵。
VALS
休閒運動愛好者，對於球鞋，講求舒適感、自我需求、流行性，更可以展現自我品味，希望球鞋在日常生活或是運動時都能展現自我或是達到運動目的。
A.I.O
Activities (活動)-由於廣告常請運動明星代言，讓球鞋也成了很重要的個人特色與象徵，也常常因為贊助許多慈善活動或球隊的球衣、球鞋等，讓品牌LOGO可以深入民心。
Interests (興趣)-隨著生活品質的提升，現代人講求舒適、自我需求、流行性等訴求，也會因為品牌限量出售、經典鞋款等因素而收藏。
Opinions (意見)-男性多半會比女性更熱中運動球鞋，對女性而言，除了品牌與時尚潮流設計外，在環境(包括異性或同性的影響下)，可能造成自我對品牌的認知或選擇的差異性。
雜誌類型廣告量分析
2008年
2009上半年
有效廣告量總量分析
2009年1月-5月
廣告量分析
由於受景氣低靡的影響，各運動品牌廣告預算也相對減少，運動鞋類在五大媒體中幾乎是將廣告預算投資在網路和雜誌，而這類的廣告多半在男性雜誌可常見到，例： COOL,BANG,Man's style,GQ...等。
另外Man's style也曾在2007年的特刊中，分別刊登第一季(二月)NIKE與第二季(五月)Adidas的特刊。
策略切入點
從各月份的廣告量來看，發現NIKE的廣告較集中在二月開學季刊登，因此未來將配合二月開學季進行推廣。
時間：2010/01~2010/03
NIKE本季主打之女性商品
專用鞋款 更能先馳得點
更輕的重量 更快的奔馳體驗
減緩衝擊 雙足的舒適防護
強化穩定性 支撐雙腳自然移動
專為女性腳掌打造的鞋款設計
加強穩定性，享受輕盈舒適感的同時也保有支撐力
媒體監閱
(電視類)
NIKE廣告 強調出JUST DO IT 不放棄的精神
不推銷商品廣告 訴求心靈層面
http://www.youtube.com/watch?v=dbLRXwY1j54
以名人代言 再次強調NIKE經典SLOGAN
http://www.youtube.com/watch?v=_uA8i-oelz0&feature=related
以名人代言 強化NIKE品牌形象
http://www.youtube.com/watch?v=-vCRUIWGE7s
NIKE網路廣告
http://www.youtube.com/watch?v=H6PYb5PCZzI
以故事性的方式呈現出NIKE球鞋的功能性
http://www.youtube.com/watch?v=c1qBPcEwQGU
以名人代言 表現出力量來源自於NIKE
http://www.youtube.com/watch?v=2idrIXj2eyw&NR=1
終於等到篇
http://www.youtube.com/watch?v=Bi1wDJB_24M&feature=related
迪達廣告
蝸牛篇
http://www.youtube.com/watch?v=oTU76Y4_qsc
義肢跑很快
http://www.youtube.com/watch?v=6bPtPbt9g7M&feature=related
強化品牌印象
http://www.youtube.com/user/adidasandlondon2012?blend=9&ob=4
以國手代言 強調Adidas品牌形象(大陸篇)
http://www.youtube.com/watch?v=T2PAlfY8o4A&feature=related
以國手代言 強調Adidas品牌形象(台灣篇)
http://www.youtube.com/watch?v=d2kQaIuk7Hg
以輕鬆的方式推廣Adidas
http://www.youtube.com/watch?v=PrY37WIVcTQ
強調造型與功能之設計
http://www.youtube.com/watch?v=n2LI21S9-5Q
(雜誌類)
資料來源：壹週刊
運動品牌：NIKE
運動品牌：ADIDAS
資料來源：商業週刊
運動品牌：NIKE
運動品牌：ADIDAS
時報週刊、天下雜誌
已翻閱過圖書館目前所有的天下雜誌，沒有相關廣告
資料來源：cool
運動品牌：NIKE
運動品牌：Adidas
資料來源：BANK
運動品牌：NIKE
運動品牌：Adidas
資料來源：Man's style
運動品牌：NIKE
運動品牌：Adidas
(網路類)
運動品牌：NIKE
運動品牌：Adidas
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